Sam Fender komt nog maar net om de hoek van de muziekwereld kijken, maar maakt met zijn talent al flinke furore. Debuutsingle Play God zit tegen de 1,5 miljoen Spotify-plays aan en 3FM riep Start Again al uit tot Megahit. Op Eurosonic Noorderslag viel hij goed in de smaak en volgens BBC behoort hij tot de Sound of 2018. De jonge singer-songwriter groeide op in Newcastle en wil zich met zijn indiepopmuziek o.a. hard maken voor zijn eigen hardwerkende generatie, waar volgens hem tegenwoordig amper oog voor is. Fender staat daarom op voor de door de maatschappij bekritiseerde “millenial” en wil daarmee de stem van zijn generatie zijn.